当前位置：中国广告人网站>创意策划>其他企划>详细内容 关于××品牌彩妆秀策划案 作者：佚名 时间：2003-7-11 字体：[大] [中] [小]

刚刚结束一个化妆品品牌活动策划案的制作。我想就这个案子，谈谈我个人对制作活动策划案的一些看法。
为了抵销竞争品牌的促销影响力，满足客户销售链上各环节的需要，我们有时必须在很短的时间内，推出针对最终端客户的消费促销活动。
对于促销活动而言，最重要的一环就是策划案的制订。犹如行军作战，决胜千里之外，先始于帷幄之中。一个完整的策划案主要由五大块组成：沟通、主题框架确定、礼品订制、活动流程、广告宣传。
（以下分析以XX彩妆秀为例：）
一、沟通
即与客户就活动相关问题及活动中所预见的问题进行联系与沟通。
·了解客户意图：加深XX化妆品在消费者心目中的品牌形象，提升产品美誉度及建立品牌亲和
度。
·了解产品相关资料：a、本品牌化妆品有彩妆系列和护肤系列；
b、本品牌专门针对东方人肤质特性设计；
c、产品曾获多种奖项，如“国家免检产品”、“国家优质产品”。
二、主题框架确定
任何品牌尽管会有不同市场阶段的演化，但都有一个长线的策略，也就是说，短线的活动目的发韧于长线的品
牌概念和内涵。
· 品牌策划：a、“品牌战略，质量第一”是XX品牌化妆品的竞争法宝；
b、所有爱美人士都是XX化妆品的目标消费者；
c、拥有XX化妆品，就可以拥有完美无瑕的妆容。
·活动目的：a、树立XX化妆品良好的品牌形象，为各大卖场的销售提供有利支持；
b、在化妆品销售旺季来临前抢占先机，回应竞争对手的促销活动。
·活动主题：XX彩妆秀采用的就是彩妆演示和产品展示、试用相结合的促销主题。活动名称也是经过精心策
划，“XX”突出品牌，“彩妆”涵盖了活动主题，“秀”更是点睛之笔。
三、礼品订制
礼品的选择遵从关联性、主题性、实用性、新奇性。此活动中无礼品订制，活动的侧重点为“参与性”，即
“彩妆秀”和“产品试用”。
四、活动流程
为策划案的重要环节，会影响到活动质量，关系到活动实施的成功与否。此次活动中的活动流程根据工作区域
的不同划分为两部分，又以表格形式表达出来，既简约、又详实。
五、广告宣传
进一步扩大活动影响及波及面。增加活动的号召力，让更多消费者知晓、了解，并参与到活动中来。本次活动
主要以报纸为宣传渠道，以每周刊登一次1/2通栏的形式为活动做前期宣传。
在完成了以上环节后，就会产生一个完整、成熟的活动策划案了。不过，这只是个人观点，定有不足之处，还需进一步加强与完善！